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页游是个减量市场 为什么厂商还砸钱做页游出海

  12月13日消息,如今出海发展已经成为了业内的流行趋势,不少厂商都选择布局海外市场。其中以手游作为主打产品的最多。不过也有很多厂商选择砸钱做页游出海。但从数据分析来看,页游现在是一个减量市场,为何厂商还要贴钱去做难以获得回报的生意呢?

  在吃鸡游戏和王者荣耀抢占手机端的同时,以页游起家的游莱互动即将挂牌港交所。对于游莱互动、游族网络、智明星通、R2Games 等游戏公司而言,页游依然是利润项产品类型。

  12 月 11 日,《League of Angels》(国内名为《女神联盟》)海外上线四周年。

  

  《女神联盟》四周年宣传图 | 来源:网络

  在这一节点,游族网络推出了许多活动,12 月 7 日到 12 月 15 日,用户可以参加多项周年活动,包括 Tycoon(资源大亨)、Lucky Capsule(幸运扭蛋)、House of Card(卡牌屋)等。

  四年,对于一款页游来说,算是不短的生命周期。但游族网络告诉笔者,明年还将推出《League of Angels III》(国内名为《女神联盟3》) 延续这一 IP。

  游族并没有减少在页游方面的投入。

  这是不是代表页游出海还有机会呢?

  页游是个减量市场

  

  2016 – 2020 全球游戏市场规模 | 来源:Newzoo

  2016 年全球游戏市场,页游的占比在 5%,且逐年降低,2020 年时降至 3%。2017 年全球页游市场规模在 46.4 亿美元,至2020年时,为 43.05 亿美元。页游市场的规模是在缩小的。相较之下,整个游戏市场的盘子在变大,手游占比在增加。

  游族网络和游莱互动两家公司的财报也印证了这一趋势。

  目前,女神联盟这一 IP 的相关产品包括两款页游《女神联盟》和《女神联盟2》,以及两款手游《女神联盟》(海外版为《League of Angels – Fire Raiders》)、《女神联盟:天堂岛》(海外版为《League of Angels – Paradise Land》)。游族网络 2017 年中期财报显示,得益于《女神联盟2》在海外市场的优秀表现,页游毛利率从 41% 上升到 56%。

  但即便如此,页游收入与手游收入的差距正逐步被拉开,手游收入在游族总营收的占比显著增加。2017 年 1–6 月,游族网络的移动游戏业务收入 10.74 亿元,占当期总营收 63.93%。

  

  图片来源:游莱互动提交的《聆讯后资料集》

  同样,在 12 月 3 日,向港交所提交的《聆讯后资料集》中,游莱互动也提到,2016 年,在中国页游海外发行市场,游莱占据最大市场份额,8.9%,已在国际市场发布 25 款网页游戏。

  根据《资料集显示》,截至 2017 年 6 月 30 日止六个月期间,游莱互动收入中,网页游戏收入约为 436 万美元,手机游戏收入约为 925 万美元。

  以游莱互动和游族网络在中国页游海外发行市场占比最大的两家公司为例,手游和页游的收入比大概都在 2:1 左右。

  减量市场下,游族网络还在投入人力物力到页游市场,为什么?

  “页游市场就是一张进入生存模式的地图。”游族网络副总裁兼海外发行中心负责人刘万芹女士告诉笔者。

  玩过吃鸡游戏的人都知道,随着最后信号区逐渐缩小,竞争加剧,玩家会越来越少,最后只剩下一个胜利者。

  刘万芹口中的页游市场也是一样,但还不至于那样残酷。“参考近年来的研究报告可以发现,页游市场虽然在缩小,但仍然是一个巨大的市场,Newzoo 市场报告显示 2017 年页游市场规模在 45 亿美元左右,仍然值得投入。”

  刘万芹表示:“基于这些判断,游族目前在海外页游市场的战略逻辑是,评估市场的减量速度,精确投入资源,巩固领先优势和市场份额,以此获得稳定的现金流和玩家群体。”

  落实在执行层面,便是 2018 年《女神联盟3》的上线,延续这一 IP 的影响力。

  长期深度运营一款游戏,将其变为 IP 产品,是游族目前采取的策略。