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曾经风光无限的人人游戏 比腾讯和网易游戏究竟差在哪里?

  2月15日,人人游戏发布公告,即日起公司股票正式在全国股转系统挂牌公开转让,转让方式为协议转让。据此前发布的《公开转让书》显示,2016年1~4月人人游戏实现营收2436.19万元、净利润643.7万元。

   回到新三板的人人游戏已不复往日风光

  人人游戏在2009年推出的《开心农场》这个偷菜游戏曾是其如日中天的鼎盛时期。2008年,开心农场游戏在人人网推出,到2009年,这款“偷菜”游戏已风靡全国,玩家数量最多时超过一亿人。

  然而好景不长,从2011年赴纽交所上市,到2015年海外退市,再到挂牌新三板,人人游戏的发展之路可谓一波三折。

  2012年,人人游戏因为手游产品刷榜,全部应用遭苹果应用商店下架;2013年,《开心农场》运营4年半后关停了服务器;2014年,因为老产品业绩收入开始下降,新产品断档,整体业绩开始下滑。在页游和手游疯狂增长的前几年,人人游戏的业绩反而未有突破。

  接着,其为了削减成本大幅瘦身,从以前的千人大公司,到现在的百人小公司。

  就在当时,人人游戏业务在人人集团如日中天,员工人数曾一度高达1600人。但2012年前后,人人游戏增长进入瓶颈期,分拆海外上市计划落空,2013年开始媒体频曝大裁员消息,到了2014年初时,人人游戏在职人员已锐减至571人,但裁员并未就此停止。

  大规模的裁员在2014年底和2015年初再次开始。根据转让书,2014年末时的员工人数降至176人。2015年末时,正值人人游戏MBO(管理层收购)前夕,人人游戏公司的员工人数进一步降低至76人。

  在2015年在美国退市时还拿不准是否回中国股市的人人游戏,竟然在一年以后迅速解除VIE结构,不惜签订可能无法完成的对赌协议来谋求上市。

  2015年,拆除VIE架构增资扩股之时,人人游戏引入了9家投资机构,彼时其估值达到3.48亿元。相应的,人人游戏的高管做出业绩承诺,2016年实现净利润不少于2600万元,且营收同比增幅不能低于30%。

  2016年3月,人人游戏完成VIE架构的拆除,实控人从陈一舟变更为何川。同时,结合拆除VIE架构的安排,粤兆资本、横琴青年等9家投资机构对人人游戏进行1.18亿元增资。转让书显示,这笔增资对人人游戏估值为3.48亿元。去年8月31日有消息称,上海人人游戏科技发展股份有限公司发布公开转让说明书,这将是正式挂牌新三板的信号。

  然而,在新三板挂牌的人人游戏,如果未来依然难有像曾经的《开心农场》这样的爆款游戏,似乎依旧难以挽回颓势。那么它如今的颓势的主要原因是什么呢?

   人人游戏颓势背后的真相

  目前游戏公司的不确定性很大,由于游戏市场产品周期短,即使能制作出如《愤怒的小鸟》这样爆款的开发商Roivo,由于游戏的可持续性弱,没有好产品继续衔接爆款产品,则业同样面临着裁员10% ,公司面临重组,被游戏市场淘汰的窘境。

  人人游戏在转让书中称,目前收入主要来自旗下四款自研游戏《天书奇谈》《乱世天下》《钢铁元帅》《商战创世纪》。值得注意的是,这四款游戏的上线时间均在2009年至2012年期间。2014年、2015年、2016年1~4月上述游戏贡献的收入占总营业收入的68.54%、74.80%、63.09%。而至今,人人游戏还没有能替代四个老作品的自研产品。

  人人游戏表示,公司有两种游戏开发模式,自主开发及定制开发。但按照转让书的说法,又以定制开发为主。由此可见,人人游戏缺乏研发的基因,而它更多的是做平台。

  在游戏领域,曾经红极一时的人人游戏已经没落,但是国内游戏排名榜上稳居前两位的腾讯游戏与网易游戏的成绩却让同行艳羡。

  《中国游戏产业报告》显示,2016年上半年中国游戏市场实际收入为787.5亿元,腾讯和网易的游戏收入分别为342.09亿元124.53亿元。网易和腾讯上半年游戏收入占整个游戏市场的份额升高到了约59.3%。正因腾讯和网易有这样良好的业绩,游戏界才有了“中国只有三家游戏公司,一家是腾讯游戏,一家是网易游戏,一家是其他”这样的定论。

  与人人游戏相比,腾讯和网易在游戏领域最大的优势就是开发游戏的速度非常迅速。

  在2014年,网易全年共发布了10款手游,几乎是每月1款的节奏。但是到了2015年,这个数字却飙升至80多款,从原来的每月一款,到每月至少3-4款。而2015年7月底,腾讯也本着“不追求数而追求质”的方针,由原本每月3—4款,变成了每月1—2款。目前网易和腾讯都几乎维持在一个季度10-15款产品的节奏。