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网页游戏红火 互联网大佬抢滩运营平台

在游戏整体下滑的态势下,网页游戏却异军突起,根据艾瑞咨询数据统计,2010年中国网页游戏市场规模达到22.8亿元,同比增长131.2%,而整体网游市场的增速只有20%左右,相比疲软的客户端网游市场,网页游戏市场展现了强势劲头,艾瑞预计网页游戏市场规模在2013年可突破50亿关口,达到50.4亿元。据统计,专门从事网页游戏开发的企业已达200多家,市场上运营的网页游戏也有200余款。与2007年时的个位数规模相比增长迅猛。

网页游戏开发投入小,开发周期短,开发人员需求量少,,使得其制作成本其实比传统的在线游戏要低的多,网页游戏的关键就在于运营。目前网页游戏以联合运营为主,随着网页游戏运营商的竞争日趋激烈,不同类型的运营平台成为交火重地。

站长之王蔡文胜最早创办4399,已成为众多网页游戏厂商必须推广平台,Game2、51wan、91wan等专业运营平台则在细分领域各有一席之地。此外,随着网页游戏的红火,互联网大佬们也纷纷抢滩。百度、腾讯、360这些在客户端强势的互联网大腕们携用户优势进一步抢占市场份额。

360在近期推出了网页游戏浏览器,周鸿祎将网页游戏平台视作是360的业务重点。2010年年底联合运营的网页游戏有25款,今年一季度达到了36款,预计到今年年底增加到100款,网页游戏联合运营的收入增长速度将高于网址导航的广告业务。

百度也早在2008年4月就正式进军网页游戏,推出了百度游戏娱乐平台youxi.baidu.com,首批上线六款网页游戏。在2010年8月的网页游戏的运营发展趋势论坛上,百度游戏事业部总经理魏洪蕊更是高调表示百度将对一些好的网页游戏开发商提供现金和战略性投资,与网页游戏开发商共赢。

而网页游戏则给腾讯第一季度的财报增色不少,网络游戏的收入比上一季度增长28.2%,达到人民币35.7亿元。其游戏业务营收增长了7.53亿元,其中超过4.5亿来源于客户端网络游戏在春节及寒假的促销,其余部分得益于网页游戏平台的发力。据易观预测腾讯在我国页游市场的份额将在2011年底超过40%。

有分析称,这三家客户端强势的互联网企业抢滩网页游戏平台,凭借其流量优势具备了很强的竞争力,一些专业运营平台在流量成本及营销成本上越来越难以控制。而这百度、腾讯、360这几家平台之间的竞争也会愈发激烈。