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业内看好儿童游戏前景 需良好网络环境

据媒体报道,中国儿童娱乐与媒体公司淘米网近期已向美国SEC提交上市申请,计划在纽交所上市,拟融资1亿美元,瑞士信贷和德意志银行是其主承销商。与此同时,儿童动画社区酷米网CEO孔中透露,酷米网在2010年即开始与产业基金开始接洽,目前已启动A轮风险投资的融资计划,数额在千万美元级别。

以上种种迹象表明,儿童互联网产业开始得到了市场的关注,并取得了重要的进展。那么,儿童互联网产业蕴藏着怎样的机会,又存在哪些风险呢?针对这些问题,本报记者连线两位业内人士进行分析解读。

淘米网冲击纽交所IPO

一旦淘米网在纽交所成功上市,淘米网将成为国内第一家儿童概念股,正是顶着这样的光环,淘米网此次上市动作,引起市场的注意。

根据淘米网招股书显示,凭借对儿童娱乐市场的经验和对虚拟世界的了解,淘米网着意打造的是针对不同年龄阶段的儿童喜爱的经典人物、图像和故事情节。

自诞生以来,淘米网的用户数不断攀升,现在已成为我国儿童在线娱乐社区中规模最大的一家。据独立研究机构艾瑞公司今年年初发布的一份报告称,截至2011年一季度,淘米网拥有2370个独立活跃帐户。另有调查称,淘米网的多个虚拟世界受到515岁群体的欢迎。其中,《赛尔号》和《摩尔庄园》在儿童最受欢迎的虚拟世界中,分别排名第一和第二。

除了游戏之外,淘米网还提供儿童图书和杂志,甚至在内容开发上也走得更远。比如,儿童消费品的部分厂商获得了内容授权,淘米网的业务也延伸到了电影电视领域。

招股书还指出,截至2011年3月31日,淘米网的销售网络已覆盖65000多个零售店,这些零售店遍及我国31个省份的2100个城镇,全部位于学校附近或目标用户经常光顾的地方。网络覆盖广、贴近目标受众等因素,使得淘米网具备了快速扩张用户的潜力,并且使之可以迅速了解用户体验,同时加以改进。

近几年,随着淘米网不断开发游戏产品,其营收也在飙升。截至2010年底,淘米网净营收为3600万美元,相比2009年翻了四倍。而在此之前的2008年,淘米网净营收才仅为10万美元,由此可见淘米网的强劲势头。

回头看,淘米网于2007年正式创立,创立者为三名腾讯离职员工。在启动初期,淘米网获得了腾讯方面的部分天使投资,到了2009年,再次获得500万美元的风投基金。

四款游戏挖掘多样题材

从2007年到2011年,短短四年的时间里,淘米网即冲击纽交所IPO。从《摩尔庄园》到《功夫派》,接连不断的游戏产品,让淘米网迅速崛起。事实上,淘米网的发展跟游戏栓在一起,难以分割。

据了解,淘米网在2008年初正式推出第一款游戏《摩尔庄园》。在摩尔庄园里,每个玩家都是一只小鼹鼠摩尔,当用户注册登陆后,用户可以获得2000摩尔豆作为原始财产。玩家利用摩尔豆可以购买服装、道具、家具等物品,然后可以与其他的摩尔一起玩竞技游戏、种植蔬菜等。

紧接着在2009年,淘米网再接再厉推出了《赛尔号》,该款游戏同样是《摩尔庄园》的设计团队制造完成的,不过主题已经换成了科幻类网页游戏。玩家不再是摩尔,而是变成了机器人赛尔,赛尔理所当然地成为这个虚拟世界的主人,操作属于自己的太空能源探索机器人参与太空旅行,寻找地球新能源,研究和训练外星精灵,做与能源垄断集团斗争的SPT先锋队任务,还能通过完成任务、挖矿、采集气体来赚取赛尔豆。

2010年7月份,淘米网再次推出《功夫派》,游戏题材因此转向了功夫。该款游戏与《西游记》颇有几分类似,每个玩家可以扮演成猴子派派、兔子伊尔、熊猫大竹,在艾尔大陆神秘功夫世界探险,通过探险竞争、社区交互及角色养成来培养团队协作、勇敢、探索精神,同时了解并弘扬中华传统功夫文化。

另外还有一款游戏叫《小花仙》,主要是为814岁的女孩设计的,每个女孩可以化身为小花仙,成为这个虚拟世界的主人,该款游戏产品包括鲜花种植、花宝养成、随机事件、自我培养、收集勋章等等项目。

细分市场深挖游戏产业

针对淘米网等网站的兴起,资深互联网人士刘兴亮表示,未来看好儿童互联网产业。同样,商界传媒新媒体事业部副总经理杨兴义在接受本报记者采访时指出,儿童互联网产业市场广阔,而我国青少年在线娱乐市场存在大片空白,因此也比较看好该儿童游戏产业。据统计,截至2010年6月,我国预计有8960万名515岁儿童上网,他们主要访问虚拟世界和其他儿童娱乐社区。一方面,庞大的潜在用户给儿童互联网产业提供了广阔的发展空间;另一方面,刘兴亮表示,支持我国儿童接触新技术,了解互联网,虽然现实生活中存在部分儿童沉迷于网络的现象,但根本问题不在网络,而是需要社会各界一起努力,为儿童营造良好的网络环境。

对于儿童沉溺游戏的担忧,淘米网也有对策。比如,部分游戏设置了45分钟上网提醒,强制儿童休息。连续在线2小时体验将下降,或者速度变慢。而在晚上12点到早上6点,淘米网直接关闭服务器。另外,淘米网甚至开发了儿童浏览器,从源头上屏蔽不良信息,让家长放心。

刘兴亮还指出,当前社交网站种类丰富,国外有Facebook,也有linkedin之类白领网站,它们发展情况均不错,显示出社交网站对细分市场的开发也在深入。

当然,淘米网也存在不少风险,刘兴亮认为,主要包括政策限制、道德考虑以及巨头介入等等。不过,刘兴亮指出,淘米网虽然也有社交元素,但与开心网等社交网站仍有差异。开心网近年依靠偷菜等游戏迅速积累用户,之后随着用户兴趣衰减,马上面临用户流失的风险。而淘米网则是主攻游戏,料将不会出现这种情况。

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