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2011页游发展思考品牌化成为主流趋势

越来越多的迹象表明,网页游戏正处于发展的黄金时代,刚刚结束的第四届网页游戏高峰论坛上,游戏工委刘杰华秘书长发言表示:2010年中国网页游戏市场实际销售收入41.9亿元,较去年增长48.8%。而对于2011年,有许多预期认为今年的增长率将会达到100%。

但网页游戏也正处于一个快推速死的时期,无数新兴工作室冒出头想要分食页游这块大饼,却食不下咽。06年始截止2010年结束,市面上的网页游戏近1000款,目前在运的网页游戏超过300款,并且新出产品近20款。游戏寿命三个月以内的产品达到47.5%。仅在2010年页游市场就有222款新游推出,但已有31款悄无声息的湮灭在市场中。像Game2《仙域》、牛A《傲剑》、网易《大话西游》等产品在市场上运营时间一年以上,却还保持火爆场面的页游产品少之又少。

页游市场激烈竞争,在抢占份额的时候,页游产品同质化严重的弊端也正逐渐凸现。许多游戏开发和运营商都抱着一种过把瘾就死的心态,加入到这场市场混战中。页游市场越来越多噱头十足诚意全无的产品出现,依靠色情推广、强制弹窗,盲目追求话题度来吸引玩家注意。但这些依靠噱头却毫无内涵的游戏产品注定留不住长期用户,只能在市场中昙花一现。而一批以Game2为代表的依靠品牌战略奠定市场的地位的页游运营商正在崛起。

事实上,创新不足一直是页游所面临的主要问题之一,在激烈的竞争之中,创新可能就意味着风险,但不创新往往就意味着要流失和放弃大部分潜在玩家。玩家将更多的希望寄托于这些已经成名的品牌公司,希望能够得到不一样体验的产品。网页游戏发展至今已经诞生了许多玩家所衷爱的品牌,包括现今盛传即将于纳斯达克上市风头正盛的Game2,以及37玩、九维、91玩、蜗牛,还包括已经在有端奠定了名气的网易、腾讯、盛大等。品牌性带来的比如新产品更易引起玩家关注、获得玩家认可,以及玩家忠诚度等好处显而易见。那么品牌到底应该如何成功建立呢?

2007年起,从事网页游戏的厂商从个位数陡增至现在的200多家。到底怎样才能从残酷的竞争中脱颖而出已经成为页游厂商们刻不容缓面临解决的问题。归根结底品牌的成功是与其产品的品质分不开的,盛大的成名得归功于《传奇》,网易在游戏界的崛起和《大话西游》不无关联,而如《仙域》、《傲视天地》、《明朝时代》、《武林英雄》、《傲剑》等也为网页游戏平台的品牌树立立下了汗马功劳。2004年6月,新闻出版总署表示将鼓励各类出版单位用包括大型网络游戏和动漫作品在内的新技术手段再现中国传统文化,以帮助未成年人重建对历史传承的认同。而2010年Game2首登央视新闻联播,这是页游发展史中从未有过的,标志着政府对于发展越来越迅速的游戏市场的关注。2010年网页游戏已积累用户超过3400万,而预计2013年末,网页游戏用户将达到8000万,那么究竟是一夜爆红捞一把就走,还是老老实实做产品走品牌化战略,已经成为越来越多游戏商将要面临的问题。

2011年网页游戏依旧是一个十分活跃的一年,开年新产品的较量就不曾断过,无论是Game2造势3个月之久的《诛神》、又或者是4399新秀《唐门》、蜗牛的《龙战》等等,这些曝光中展现着创新的色彩,传达着新游戏理念的产品在市场和玩家面前始终都存在着一份冒险,同时也承担着一份期待。但更多的游戏商在经过遭遇现实冷水泼头后还在观望思考,Tobeornottobe,到底应该何去何从。