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未来两年内页游企业将呈两级对垒之势

从国内网页游戏市场发展历程来看,从08年初步形成,到09年发展迅猛,再到2010年的精品营收强势,山寨漫天袭来的境地,那么,在2011年至2012年网页游戏又会有怎么的发展态势呢,而这也将左右着页游企业的发展格局。

从网页游戏自身品质来划分

网页游戏产品本身具有门槛低、生命周期短、用户黏度低的特性。这样导致了网页游戏企业的泛滥,这一部分企业追求利益最大化,以复制,修改,山寨等方式来快速完成作品,以最短的时间获取回报。这样,一大部分低级网页游戏企业产生了,其游戏以山寨作品为主。这些企业成为了网页游戏市场的第一级,姑且称之为下级页游企业。

当然,任何一个市场都必须有领头羊,以及优秀的产品才可以不断进步,维持市场稳定发展。于是,很多页游企业走市场细分和精品路线,这些企业研发或运营的精品游戏,所占比例通常小于30%。但是市场份额几乎有一半。这样的作品通常会被无限的复制,成为低级页游的产品。这些具有创新意识和实力的企业就成了第二极,称之为上级页游企业。

通俗地说,就是部分好产品与大部分劣质产品混杂在网页游戏市场之中,形成了两种经营模式的对峙!

从页游企业自身的实力划分

两种级别页游企业的存在,是一种模糊化的概念。很多大的页游平台上的产品也会很杂,精品与山寨都会存在,研发公司自身的作品也是有好有坏。因此,我们可以将拥有固定较大规模用户的平台,以及能够持续交出卖座游戏的研发公司列入到上级页游企业一类,这些公司通常是具有一定的知名度,长期存在的。而不断出现和消亡的那些消散的页游企业划到下级页游企业,这些公司通常是不知名的,存在较为短暂的。

下级网页游戏企业的发展方向基本就是不断更换作品,换名字,换平台,换题材,形成固定的游击战,游戏优化欠缺,玩家迅速流失,但由于玩家的多样性,足以获取部分市场份额。有一些典型的列子就是,一款半死不活的游戏再更名之后,再次拿出来投放市场,迅速盈利,屡试不爽。

而上级页游企业利用资金和用户群体的两大优势,推出相对优秀的作品,以固定的大平台运作,以及联运的方式,获得更持续的盈利。不断优化,在较长时间通过游戏媒体进行宣传,延长游戏周期。

于是,两种企业朝着各自的方向发展,网页游戏两级分化的趋势也就越加分明,于是在市场规模上来看,少数精品游戏与大量山寨作品势均力敌。在未来两年内网页游戏企业将呈两级对垒之势,这种情况至少会持续2年的时间。