当前位置:主页 > 赛事资讯 > 正文

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

10月27日,以“体育IP创新,价值赢取未来”为主题的2017中国(海南)体育赛事价值论坛暨中国自行车赛事共享发展圆桌会议在海南万宁举行,原海南省文化广电出版体育厅副厅长、2017环岛赛总顾问杨毅光、青海省体育局副局长、人民日报体育部副主任薛原、新华社体育部中文室主任树文、首都体育学院教授王庆伟、北体集团董事长王伟、体育BANK创始人安福秀以及100余名自行车赛相关人士出席论坛,诸多媒体到场报道。多想互动受邀参加论坛,就自身“体育+时尚”战略层面布局及现有项目与参会嘉宾们共同探讨。

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

首都体育学院教授王庆伟认为体育赛事进入新时代,中国正在经历消费转型与升级,“文化自信,讲好中国故事,提升文化软实力”,体育作为文化产业的一部分,正逢大力发展的好时机。

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

此外,由体银智库和新浪体育联合推出的中国第一本《中国体育赛事价值报告(2017)》及《中国体育赛事政策总集》发布,共70余万字。体银商学院院长安福秀说:“这是体银智库今年第三套报告了。该报告由总报告篇、政策篇、实操篇、行业篇、经典案例篇、赛事运营公司篇组成,包括各垂直行业发展如何,如何运营一场比赛,政策如何,未来趋势等等,解决赛事运营过程中的困惑。”

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

►多想互动集团副总经理崔林娜 受邀参加

基于过去十余年在公关领域的沉淀及积累,多想互动于去年正式锁定体育、时尚两大领域,就自行车赛而言,2016年多想互动参与策划执行了2016海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛,充分运用自身特有的时尚、娱乐基因,助力泉州打造城市旅游国际新名片。2017年多想互动开始进一步深耕体育市场,设立体育中心,旨在出品多想自有的体育IP产品,同时也负责国际赛事承办与运营,挖掘体育群体的营销价值为品牌客户提供体育营销服务,与时尚中心进行充分结合,双轮驱动致力于实现时尚、娱乐与体育的跨界融合。

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

在论坛上,多想互动集团副总经理崔林娜更是就整合营销在体育赛事中的作用进行分享。在体育市场的快速发展下,消费升级刺激消费需求增加,大众对体育产品内容本身的要求也会更高,整合营销传播是手段,最核心的还是体育内容本身。崔林娜表示,作为一项赛事的传播,不建议是在赛事确立之后再探讨如果传播,而是要从赛事设立时就要考虑到传播这块,包括赛事的定位、市场站位、包装、赛事内容细节、文化、理念的设计等,这些都是为传播呈现服务的,也只有将这些环节进行整合联动,才能促进一项赛事传播达到特定的效果,发挥效果最大值。

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

►小马星球亲子迷你马拉松——唐山站现场图

比如多想今年出品的体育IP-小马星球,就是我们基于幼儿体育教育市场为定位所创立的自有IP,针对3-6岁幼儿及其年轻白领家庭,通过原创动漫IP每年主题更新,线下趣味跑形式打造亲子迷你马拉松增强参与互动性;线上周播《小马运动秀》短视频普及幼儿运动教育,倡导亲子陪伴、健康教育,在传播方面则是运用亲子KOL、万人参与、千万级视频播放等手段来为幼儿品牌推广,提升品牌美誉度,致力于将小马星球塑造成中国新生代家庭运动式陪伴品牌。

中国体育赛事价值论坛在海南举行 多想互动受邀

►小马星球亲子迷你马拉松——品牌IP形象

该品牌一推出即受到ABC、青蛙王子的青睐,从第一次落地的厦门站开始也受到了3-6岁幼儿及其年轻白领家庭的欢迎及认可,其中就厦门站共有400多组家庭报名,实际名额为1200人,就报名传播人次达到7000人次。除了线下互动体验跑的创新之外,多想更是运用立体传播的方式来实现线上、线下的综合受众互动,在微博上发出#小马星球亲子迷你马拉松#话题;整合全网资源,进行全方位、立体式传播,从地方媒体矩阵等进行赛事传播,同时由CCTV央视网进行赛事播出、网易福建进行全程赛事直播,共有300W+浏览量。

基于对于赛事品牌的输出加上完善的整合营销传播,小马星球亲子迷你马拉松在2017金触点全球商业创新大奖中斩获体育营销类铜奖。